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高端白酒市场分化愈渐明显,“茅五洋”都打出健康牌

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发表于 2019-12-6 20:21:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近期,我国大部分地区均出现大幅度降温,啤酒热随着夏季过去已经翻篇,白酒消费接棒进入旺季。加上今年春节较往年要早一些,节庆消费或将提前来到。即将再次爆发的白酒市场,热别是分化愈渐明显的高端白酒市场,“茅五洋”强者追赶强者,竞争也将变得更加激烈。

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  据尼尔森数据显示,中国高端白酒的销售增速保持在37.3%,远高于整体白酒8.5%的增速,其中,“茅五洋”三强依然领跑榜单。高端白酒市场中“送酒送茅台(600519),婚宴用五粮,喝酒喝洋河”,这也是“茅五洋”三足鼎立时代非常值得研究的有趣现象。

  2012年,茅台入选了“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”,当时就连胡润也承认“送礼是中国文化的重要组成部分”,还有人断言, “面子文化和送礼习俗”将会让茅台继续保持稳定增长。七年过去了,茅台依旧雄居白酒榜首,“送礼”现象无疑是成就茅台地位的重要基石。不少人甚至这样形容茅台,“买的人不喝,喝的人不买”。

  高端白酒市场分化愈渐明显,“茅五洋”都打出健康牌

  与之相反的是,洋河的“实用性”。洋河起源于隋唐,隆盛于明清。距今已有一千四百多年的历史。1998年,洋河提出了“绵柔”概念,强调消费者饮酒的舒适度和健康需求。2003年,洋河蓝色经典横空出世,用一抹蓝色改变了中国传统白酒惯用的红色和玻璃瓶包装,开启了绵柔新时代,更进一步的是,2014年洋河还推出新品“洋河微分子”酒,以“健康”为主诉求,据称是目前中国白酒界“最具颠覆性的产品,更绵柔更健康”。“绵柔的、健康的、洋河的”理念深入人心。

  事实上,打出“健康牌”的绝不只是洋河一家,“茅五洋”都曾提出过白酒与健康的关系。但是与另外两家不同的是,洋河在健康之外,还增加了一个词,那就是快乐。“在快乐的情况下面,赋予白酒健康的功能,使得白酒更加健康”,这甚至成为了洋河上下的一个使命来定位。

  (责任编辑:贾瑞 )

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